로고와 컬러가 ‘겉모습’이라면, 브랜드의 슬로건, 미션, 톤앤매너는 ‘내면의 목소리’입니다.
이번 글에서는 이 세 가지를 실전 중심으로 정리하는 방법을 소개합니다.
1. 브랜드 슬로건
슬로건은 브랜드의 핵심 메시지를 한 줄로 표현하는 문장입니다.
- 고객이 얻는 결과를 표현하세요
- 쉽고 직관적인 언어 사용
- 10~15자 내외가 가장 효과적
예: “아이의 상상력에 날개를 달다”, “하루 10분, 나를 위한 미술 루틴”
2. 브랜드 미션
미션은 브랜드가 존재하는 이유와 사회적 역할을 정의합니다.
공식: 우리는 [누구에게] [무엇을] 제공함으로써 [어떤 변화를] 이끈다.
예: 우리는 창작을 사랑하는 1인 창업자에게 브랜딩 도구를 제공해 성장의 기반을 만듭니다.
3. 톤앤매너 설정
톤앤매너는 브랜드의 말투와 표현 방식입니다.
| 톤의 성격 | 키워드 예시 |
|---|---|
| 신뢰형 | 정직한, 전문적인, 논리적인 |
| 감성형 | 따뜻한, 감성적인, 부드러운 |
| 창의형 | 유쾌한, 실험적인, 자유로운 |
| 미니멀형 | 간결한, 정제된, 심플한 |
예시 문장:
“우리 브랜드는 따뜻하고 차분한 말투로, 고객에게 공감과 안정감을 줍니다.”
슬로건, 미션, 톤앤매너는 브랜드의 감정선과 철학을 표현하는 핵심 도구입니다.
지금 바로 노션, 메모장 등에 정리해두면 콘텐츠와 마케팅 방향이 훨씬 분명해집니다.
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